ویدیو مارکتینگ؛ از دلایل اهمیت تا نکات اجرا!

ویدیو یکی از جذاب ترین انواع محتوا برای مخاطبین است؛ زیرا که در عین حال که بسیار سرگرم کننده است می تواند دیتای زیادی را به آن ها آموزش دهد. جالب است بدانید که مردم دنیا روزانه به طور میانگین، یک میلیارد ساعت! ویدیو در یوتیوب تماشا می کنند؛ بنابراین ضروری است که افراد فعال در حوزه مشاغل اینترنتی درک خوبی از قدرت ویدیو در اجرای کمپین های دیجیتال مارکتینگ داشته باشند تا از این فرصت نهایت استفاده را ببرند. در این مطلب به پاسخ سوال ویدیو مارکتینگ چیست؟ می پردازیم و راهکارهایی برای بازاریابان اینترنتی برای اجرای بازاریابی ویدیویی در پلتفرم های مختلف را ارائه خواهیم داد. همراه دایان افیلیت باشید. 

برای دانلود PDF کلیک کنید

چرا ویدیو مارکتینگ اهمیت دارد؟

ویدیو یک نوع قالب محتوایی همه کاره و جذاب است که نه تنها تصویری از زندگی واقعی از آنچه اتفاق می افتد را به ما نشان می دهد، بلکه به اشتراک گذاری آن نیز در تمام پلتفرم ها آسان است. مردم نیز آن را دوست دارند زیرا هضم آن آسان و باعث سرگرمی نیز می شود. بهتر است که بدانید بازاریابان نیز، ویدیو مارکتینگ (بازاریابی ویدیویی) را به شدت دوست دارند زیرا نرخ بازگشت سرمایه یا همان «ROI» ویدیو بسیار بالا است.

بخوانید: بازاریابی عملگرا

انواع ویدیو در ویدیو مارکتینگ

بخشی از ایجاد یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ، درک کامل از هدف، قبل از تصمیم گیری برای ضبط ویدیو (یا هر نوع محتوای دیگر برای آن موضوع) است و این هدف مستلزم شناخت انواع مختلف ویدیوها است.

برای این منظور باید مطمئن شوید که هم نوع ویدیو و هم هدف کانال (اگر در حال ارسال در شبکه اجتماعی هستید) با هدف برند و پرسونای مشتری شما مطابقت دارد.

در این مقاله بخشی از بسترهایی که می توانید از انواع مختلف ویدیو استفاده کنید، آورده شده که به شرح زیر است:

همکاری با اینفلوئنسرها

اینفلوئنسرها که افراد مشهور و تاثیرگذار شبکه های اجتماعی هستند، می توانند به مردم درمورد محصول شما آموزش دهند و در رابطه با دستورالعمل ها، فعالیت های خدمات مشتری و طیف وسیع دیگری از برنامه ها و اهداف موردِنظر شما برای مخاطبان بازار هدفتان توضیحات جامع و شفافی را در اختیارشان قرار دهند. برای مطالعه اطلاعات بیشتر در این مورد توصیه می کنم نگاهی به مقاله اینفلوئنسر مارکتینگ داشته باشید تا بهتر بتوانید استراتژی خود را در این شیوه همکاری تدوین کنید.

مصاحبه با افراد متخصص

مصاحبه ها می تواند به تشویق گفت وگو بین طرفین یا مصاحبه با یک مهمان انجام شود. به عنوانِ مثال، اگر می خواهید فیلم هایی با افراد متخصص در یک حوزه خاص تهیه کنید، می توانید از ضبط صدا نیز استفاده کنید و سپس آن را به عنوانِ پادکست به بازار هدف عرضه کنید.

همکاری با سفیران برند

بررسی محصولات از طریق سفیران برند نیز یکی دیگر از راه های ویدیو مارکتینگ است. سفیران برند افرادی هستند که به واسطه جایگاه اجتماعی مثبتی که بین مردم دارند، توسط شرکت ها استخدام می شوند تا در جهت بهبود برندینگ در شبکه های اجتماعی و معرفی محصولات به آن ها کمک کنند. 

لایو اینستاگرام

ویدیو زنده یا همان Live بهترین فرصت برای نزدیک و صمیمی شدن با مخاطبان است. به ویژه آن که در شبکه های اجتماعی همچون اینستاگرام بازدهی بسیار خوبی دارد.

چگونه می توان از Instagram Live برای بازاریابی استفاده کرد؟

• بازاریابی محصول: محصولات خود را از طریق نسخه های نمایشی، آموزش ها، تیزرها یا اعلامیه های تبلیغاتی معرفی کنید.
• تجارت الکترونیک: اطلاع سازی به مخاطبان هنگاهی که کمپین های تخفیفات ویژه به مدت زمان محدود دارید.
• برندسازی: پشت پرده شرکت خود را به مخاطبان نشان دهید.

5 دلیل نیاز بازاریابان به ویدیو مارکتینگ

در این قسمت به بررسی آماری که چرا بازاریابان نیاز به ویدیو مارکتینگ دارند، خواهیم پرداخت که به شرح زیر است:

اطلاع رسانی و آموزش

با استناد بر هاب اسپات «HubSpot» این طور بیان شده است که 97٪ بازاریابان ادعا می کنند که ویدیوها به مشتریان در درک محصولات کمک می کنند. این روزها مردم در حال جست وجو در اینترنت هستند تا بهترین محصول را انتخاب و اقدام به سفارش آنلاین آن کنند. به همین منظور، بازاریابان در بسیاری از زمینه ها با استفاده از ویدیو مارکتینگ می توانند محصولاتشان را هرچه بهتر به مشتری عرضه کنند.

بهینه سازی موتورهای جست وجو

تا سال 2021 بیش از 80٪ از کل ترافیک ها شامل ویدیو می شوند. Cisco

 (توجه داشته باشید که منظور از ترافیک، حجم مصرفی داده است.)

موتورهای جست وجو ویدیوها را دوست دارند زیرا آن ها را به عنوانِ محتوای باکیفیت بالا می بینند، بنابراین به این منظور، استفاده از ویدیوها در انواع مختلف محتوا و همچنین در صفحات وب اصلی شما می توانند برای سئو سایت شما شگفت انگیز باشد اما به شرطی که ویدیوها نیز بهینه سازی شوند. به منظور بهینه سازی محتوای ویدیویی خود، مطمئن شوید که ویدیو قابل اشتراک گذاری و همچنین کوتاه و با حجم مناسب است. نکاتی مانند اضافه کردن کپشن و زیرنویس به ویدیوها نیز می تواند در بهینه سازی ویدیو برای موتورهای جستجو مفید باشد. اطلاعات تکمیلی در این باره را می توانید در مقاله سئو ویدیو از دایان افیلیت مطالعه کنید. 

مزیت رقابتی

امروزه 81٪ از مشاغل برای توسعه بازاریابی خود در حال استفاده از ویدیو هستند. Hubspot

ویدیوها برای به دست آوردن انواع پیام ها گزینه بسیار مناسبی هستند و اگر ازنظر عملی فکر کنیم، یک ویدیو کوتاه که توضیحاتی منحصربه فرد با استفاده از داستان پردازی و انواع جلوه پردازی به مخاطبان ارائه می دهد به راحتی توجه مردم را جلب کرده و آن ها را تبدیل به مشتریان وفادار می کند.

شخصی سازی

ویدیوهای Live تا سال 2021 13٪ از ترافیک را به خود اختصاص خواهد داد. Cisco

استوری های اینستاگرام و Snapchat هر دو جذاب هستند. شاید برایتان جالب باشد که بدانید استوری مارکتینگ نیز تا حد زیادی توانسته است بر شهرت، اعتبار و افزایش فروش برند تأثیرگذار باشد.

بهینه سازی نرخ تبدیل

90٪ از مصرف کنندگان ادعا می کنند که ویدیو به آن ها در تصمیم گیری درمورد خرید کمک شایانی می کند. کمپانی Wyzowl ادعا می کند که 74٪ افرادی که یک ویدیو دررابطه با عملکرد یک محصول را می بینند، آن را خریداری می کنند. توجه داشته باشید که صفحه فرود یا همان لندینگ پیج، نیز مکان خوبی برای قرار دادن فیلم هاست و ظاهراً نرخ تبدیل را تا 80٪ افزایش می دهد. 

مطالب مرتبط: روانشناسی رنگ در بازاریابی

نکاتی درمورد اهمیت ویدیو مارکتینگ

در این قسمت از مقاله دلایل شگفت انگیزی برای ترکیب ویدیو در فعالیت های بازاریابی خود همراه با یادگیری نحوه ایجاد فیلم های جذاب و همچنین بهینه سازی آن ها آورده شده است که به شرح زیر است:

اول از همه باید بدانید که طول ویدیوی ایده آل برای پلتفرم شما چیست؟!

• اینستاگرام:30 ثانیه
• توییتر: 45 ثانیه
• فیسبوک: 1 دقیقه
• یوتیوب: 2 دقیقه

موارد دیگری که لازم است تا برای اطمینان از بهینه سازی SEO خود استفاده کنید شامل استفاده از کپشن کوتاه و مناسب، پخش خودکار ویدیو و همچنین در حالت سکوت نگه داشتن ویدیو در لندینگ پیج ها است. برای درک نحوه عملکرد فیلم هایتان، استانداردهای سئو را تمرین کنید و همیشه معیارهای خود را بررسی کنید. همچنین می توانید یک کانال استاندارد از فیلم های مختلف در رابطه با کسب وکارتان ایجاد کنید و آن ها را در YouTube سازماندهی کنید، سپس ویدیوها را در قالب های مختلف محتوا مانند وبلاگ ها و ایمیل ها بگنجانید. این نکته مخصوصا در بلاگری اهیمت دارد.

در نهایت فراموش نکنید که مردم عاشق ویدیو  هستند، همانطور که تکنولوژی برای ساخت انواع مختلف ویدیو ابزارهای زیادی را در اختیار بیزینس ها قرار داده است، مردم نیز به آسانی می توانند ویدیوهای شما را تماشا کنند. در اینجا به برخی آمار جالب در این مورد توجه کنید:

• در سال 2017 یوتیوب اعلام کرد که مردم روزانه 1 میلیارد ساعت را به تماشای ویدیو در یوتیوب می گذرانند!
• اوایل سال 2020، توئیتر اعلام کرد روزانه 2 میلیارد بازدید ویدیویی در این پلتفرم صورت می گیرد، همچنین طبق آمار توئیتر توئیت هایی که شامل محتوای ویدیویی هستند، حدود 10 برابر توئیت های معمولی تعامل دریافت می کنند.
• فیسبوک نیز روزانه بیش از 8 میلیارد بازدید ویدیویی دارد و جالب این است که 85 درصد این ویدیوها بدون صدا تماشا می شوند.

ویدیو مارکتینگ یکی از قدرتمندترین ابزارها در انواع بازاریابی است که بستری فوق العاده را برای تبلیغات و انواع اهداف دیگر مانند برندسازی را در اختیار بیزینس ها قرار می دهد.

نتیجه گیری

همان طور که گفته شد، ویدیو یکی از محبوب ترین فرم های محتوایی جهان است و همچنین به عنوانِ یکی از بهترین راه ها برای نزدیک شدن به مخاطبان شناخته شده است. سعی کنید با به کار بردن ویدیو مارکتینگ در استراتژی بازاریابی خود اطلاعات مفید یا یک رویداد مهم را برای مخاطبان خود به اشتراک بگذارید و درموردِ جنبه های مثبت کسب وکارتان صحبت کنید، در این صورت مخاطبان بازار هدف تان بیشتر دوروبر شما خواهند ماند و شما را حمایت خواهند کرد.

سوالات متداول

مقالات مرتبط:
نیچ مارکتینگ
بازاریابی شبکه ای چیست