از سئو فقط نباید برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت استفاده کرد، بلکه یکی از با ارزش ترین بخش های سئو، افزایش نرخ تبدیل سایت با وسیله ی آن است.

شما باید نرخ تبدیل خود آنالیز و پیگیری کنید تا بتوانید آن را افزایش دهید. حالا قبل از اینکه برویم سراغ استراتژی های افزایش نرخ تبدیل، قراره درباره یک سری موارد پایه ای صحبت کنیم.

بهینه سازی نرخ تبدیل چیست؟

نرخ تبدیل یعنی میزان تعداد بازدید کننده به خریدار. یعنی چه تعداد از افرادی که شما را میبینند، مشتری شما میشوند؟

حالا شما باید بدانید که قراره چه کاری انجام دهید. سایت شما باید کاربرد را وادار به انجام کارهای مختلف بکند که در نهایت درآمد برای شما داشته باشد.

حال بیایید به تعریف چند اصطلاح بپردازیم:

conversion:

به عملی که میخواهید کاربر انجام دهد گفته می شود. مثلا کلیک بر روی منو، ثبت نام، وارد کردن ایمیل و غیره. این همان چیزی است که بازدید کننده را به خریدار تبدیل میکند.

conversion rate:

به معنی میزان تبدیل شده ی بازدید کنندگان به مشتریان است.

CTA:

مخفف عبارت Call To Action است. قطعا کلماتی مانند ثبت نام/ کلیک کنید/ ارسال کنید و غیره را دیده اید. این همان CTA است. به طور کل به معنای “اقدام به انجام عمل” است. حالا این عمل میتواند به هر کاری اطلاق شود.

Conversion/Sales funnel:

به معنای مسیر طی شده بازدید کننده تا تبدیل شدن به خریدار که به آن قیف فروش نیر میگویند. به طور مثال:

صفحه اصلی –> دسته بندی –> محصل –> سبد خرید

Exit rate:

میزان افرادی که بعد از بازدید، از سایت شما خارج شده اند. این به معنی bounce rate یا همان نرخ پرش نیست. چون در اینجا فردی از جای دیگر به سایت شما آمده است.

Abandonment rate:

میزان افرادی که قبل از انجام یک عمل به طور کامل در وسط کار، آنرا رها میکنند. مثلا محصول را به سبد خرید اضافه میکنند اما خرید انجام نمیدهند. بعضی وقت ها به عنوان “shopping cart abandonment rate” ( میزان ترک سبد خرید ) نیز یاد می شود.

سئو چگونه باعث افزایش بهینه سازی نرخ تبدیل می شود؟

سئو یک رسانه بسیار ایده آل برای بهینه سازی نرخ تبدیل سایت است. استراتژی seo باعث افزایش دیده شدن شما در موتورهای جستجو می شود. علاوه بر این، فاکتورهای سئو به شما کمک میکنند که مطمئن شوید که سایت شما کاربرپسند است. این یعنی یک تیر و دو نشان!

حال بیایید نگاهی به مهم ترین فاکتورهای سئو در افزایش نرخ تبدیل سایت داشته باشیم:

سازگاری با موبایل

سازگاری با موبایل

یکی از مهم و بزرگ ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی که هر ساله مهم تر هم می شود. آموزش سئو را از هر جا یاد بگیرید امکان ندارد که به این نکته اشاره نشود. Mobli Friendly بودن امروزه جزو بایدهای هر سایتی است که میخواهد موفق شود.

اینکه سرعت و هم چنین مدل نمایش سایت شما برای موبایل و تبلت بهینه باشد بسیار مهم است. چون استفاده از موبایل هر ساله بیشتر از پیش می شود.

شاید با خودتان بگویید اصلا به طور کل، نرخ تبدیل موبایل کم هست. چرا باید خودمون رو خسته کنیم؟

با توجه به الگوریتم mobile first index گوگل شما دیگر نمیتوانید همچین حرفی بزنید. چون طبق این الگوریتم، سایت شما بر اساس نسخه ی موبایل آن رتبه بندی می شود. همچنین نرخ تبدیل تبلت بسیار خوب است.

نرخ تبدیل گجت های همراه هر سال بیشتر و بهتر می شوند.

پس اگر نمیخواهید سایت خود را برای دستگاه های مختلف بهینه کنید، باید بگم که نرخ تبدیلتان نیز پایین خواهد بود.

چندتا از مهم ترین فاکتورها برای بهینه سازی سایت برای موبایل عبارت اند از:

  • سرعت سایت
  • خوانایی متن
  • سازگار با مرورگرهای تلفن همراه
  • قابلیت کلیک بالا بر روی المان های مختلف

شما نمیتوانید بدون داشتن یک سایت رسپانسیو به موفقیت فکر کنید. هدف شما خلق یک تجربه ی لذت بخش برای بهبود نرخ تبدیل خودتان است.

سرعت سایت

سرعت سایت

سرعت بالای بارگذاری سایت بهترین راه برای ترک ربات های موتورهای جستجو و هم چنین کاربران از سایت شما است.

پس اگر میخواهید کاربران از سایت شما بیرون بروند و در موتورهای جستجو رتبه ای نگیرید حتما سرعت سایت خود را پایین بیاورید!

در واقع اگر زمان لود سایت شما بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد حدود نیمی از کاربران از آن خارج می شوند و همچنین 80% از آنها نیز هرگز به سایت شما برنخواهند گشت.

به طور کل، کندی سایت شما نرخ تبدیل آن را به میزان حداقل 7% کاهش خواهد داد.

موقعی که سایت شما سریع باشد، کاربران به راحتی در صفحات مختلف سایت میچرخند و لذت میبرند. اما اگر قرار باشد برای هر چیزی چند ثانیه صبر کنند تسلیت میگم! شما بازنده ای بیش نیستید!!

برای اندازه گیری سرعت سایت خود و دریافت پیشنهادهای مختلف برای بهبود آن میتوانید از سایت های آنالیز gtmetrix و هم چنین page speed insight استفاده کنید.

اشکالات پیمایش سایت

اشکالات پیمایش سایت

صفحات 404 یا همان صفحاتی که وجود ندارند یکی از بدترین اشکالات سئوی سایت است. سایت شما اگر دارای صفحه ی 404 باشد میزان نرخ تبدیل آن پایین می آید و شما را به دردسر می اندازد. پس تا میتوانید این اشکال را بر طرف کنید.

برای یافتن اشکالات سایت خود میتوانید از ابزارهای مختلف مانند woorank یا دیگر سایت های چک کننده ی سئو سایت مراجعه فرمایید.

صفحات شخصی سازی شده برای ارورها

صفحات شخصی سازی شده برای ارورها

فکر میکنم حتی شما هم در کارکردن با سایت های بزرگ همچون دیجی کالا به صفحات 404/ 503 یا غیره خورده اید. قطعا متوجه شده اید که حتی این صفحات نیز طرحی شده اند. خب! چقدر خوب مگه نه؟ شما هم میتوانید صفحات مختلف ارور سایت خود را بهینه سازی کنید تا نرخ تبدیل و همچنین نرخ بازگشت کاربر بیشتری را برای خود رقم بزنید.

شما میتوانید در این صفحات از عکس های جذاب و سرگرم کننده استفاده کنید تا کاربر دفعه بعد هم به سایت شما سر بزند یا دوباره همان صفحه را رفرش بکند. اما اگر یک صفحه ی بی روح و مزخرف! داشته باشید هم نرخ تبدیل و هم نرخ بازگشت کاربر به شدت پایین خواهد آمد.

یک راه جذاب دیگر نیز افزودن منو به این صفحات است.

من خیلی از صفحات 404 را میبینم که دکمه ای برای برگشت به عقب یا هدایت به صفحه ی دیگری را ندارند. خب این بدترین کار ممکن است زیرا شما کاربر را مجبور میکنید که سایت شما را ببندد. چون هیچ راهی برای برگشت و یا رفتن به جای دیگری از سایت شما وجود ندارد و این بدترین کار ممکن است.

استفاده از https

استفاده از https

گوگل اعلام کرده است که از چندوقت آینده به کاربران در مرورگر کروم اجازه دانلود از سایت هایی که از فناوری https استفاده نمیکنند نمیدهد.

همچنین اگر مشاهده کرده باشید سایت های فاقد https در کنار ادرس آن ها یک اعلام خطر به رنگ قرمز رنگ و یا متن Not secure وجود دارد که خب سیگنالی بسیار بد برای کاربر هست.

حتما نیاز نیست که دارای سایتی باشید که محصولاتی میفروشد، یا چیزی برای دانلود دارد یا حتی ثبت نام در ایمیل، بلکه همه ی سایت ها امروزه باید دارای https باشند. این یک مسئله ی بسیار بسیار مهم و جدی است.

افزایش بازدید به وسیله ی گرافیک جذاب

افزایش بازدید به وسیله ی گرافیک جذاب

یکی از فاکتورهای مهم سئو، میزان ماندگاری یک فرد در سایت شما است. هر چه زمان بیشتری بر روی سایت شما توسط کاربر مصرف شود، شانس شما برای بهبود رتبه افزایش خواهد یافت.

اما این میزان زمان چقدر باید باشد؟ اگر کمتر از 30 ثانیه باشد باید گفت که واقعا کم و ضعیف است. اگر بین 30 ثانیه تا 2 دقیقه باشد خوب و اگر بیش از 2 دقیقه باشد عالی است.

حال اگر شما گرافیک مناسب و جذابی داشته باشید، خود باعث افزایش ماندگاری کاربر در سایت شما خواهد شد. بدون هیچ شکی!

حتی شما میتونید از ویدئو نیز در صفحات خود استفاده کنید. البته استفاده از ویدئو میتواند باعث کند شدن سایت شما نیز بشود، پس این کار را به فردی حرفه ای واگذار کنید.

موقعی که مدت زمان ماندگاری کاربر بر روی سایت شما افزایش یابد رتبه ی شما بهبود خواهد یافت. علاوه بر آن، این سیگنال به مورتوهای جستجو میفهماند که کاربر آنچه را که به دنبالش بوده است را بر روی سایت شما پیدا کرده است.

در نهایت هم این عمل باعث افزایش شانس خرید توسط کاربر خواهد شد.

کیفیت محتوا

کیفیت محتوا

هیچ شکی نیست موقعی که یک سایت دارای محتوای غنی ای است، رتبه ی آن در موتورهای جستجو بهبود خواهد یافت. همچنین اگر این محتوا مفید و با اطلاعات زیاد و مرتبط با نیاز مخاطب باشد میتواند نرخ تبدیل را نیز بسیار افزایش دهد.

اطلاعات مفید مثل سوالات متداول میتواند بخش بسیار کاربردی برای کاربر باشد چون میتواند به سوالات در ذهن کاربر پاسخ بدهد.

شما میتوانید انواع مختلفی از محتوا را برای گروه سنی و جنسیت های مختلف تولید کنید تا نرخ تبدیل را افزایش دهید.

محتوای خوب فقط نقش پر کردن سایت شما را ندارد. بلکه یکی از مهم ترین فاکتورهای سئو و افزایش نرخ تبدیل است. محتوای خوب یکی از دلایل اصلی ماندگاری کاربر بر روی سایت شما است. افزایش ماندگاری و در ادامه کاهش نرخ پرش میتواند تاثیر به سزایی بر روی سئو سایت شما بگذارد.

همچنین محتوای خوب کلمات متناسب تر، بیشتر و بهتری را در خود جای می دهد. این کار باعث درک بهتر محتوای شما توسط گوگل خواهد شد.

بهینه سازی صفحه

بهینه سازی صفحه

برای بهبود رتبه، مهم است که شما قسمت متا تگ های خود را به درستی و خوبی پر کنید. این متاتگ ها شامل عنوان، متادسکریپشن، عنوان، h1 و غیره است. تگ ها باعث درک بهتر صفحه شما توسط گوگل و دریافتن ارتباط مفهومی آن با نیاز کاربر می شود.

این موارد چه قدر به نرخ تبدیل کمک میکند؟ خب موقعی که کاربر چیزی را سرچ میکند بدون شک چشم وی به عنوان، متادسکریپشن، آدرس و هم چنین داده های ساختاریافته شما خواهد افتاد. استفاده درست از این بخش ها باعث افزایش چشمگیر کلیک و در نتیجه نرخ تبدیل خواهد شد.

هم چنین موقعی که کاربر به سایت شما وارد می شود نیز تگ های مختلف کمک بسیار زیادی برای افزایش نرخ تبدیل به وی میکند.

به طور کل متاتگ ها درک بهتری را از خدمات و محتوای شما برای کاربر را فراهم میسازد.

استفاده از کلمات کلیدی بلند (Long Tail Keyword)

استفاده از کلمات کلیدی بلند

موقعی که شما در حال تحقیق کلمات کلیدی هستید مطمئن شوید که همانطور که در کلمات کلیدی کوچک دقت کردید، استراتژی کلمات کلیدی بلند خود را نیز به خوبی انجام داده اید.

بله درسته که کلمات کلیدی پر سرچ و کوتاه ترافیک زیادی را میتوانند به سایت شما منتقل کنند، اما حواستان باشد که زحمت بسیار زیادی نیز دارد. شما حتما باید در استراتژی خود از کلمات کلیدی بلند استفاده کنید.

خیلی مهم است که یک تعادلی میان کلمات کلیدی کوتاه و بلند در جریان باشد. از استفاده از کلمات بسیار پر سرچ و پر رقابت پرهیز کنید. درسته که کلمات کلیدی بلند ترافیک کمتری دارند اما ترافیک آنها بسیار با کیفیت تر است.

اگر سایت خود را جدیدا افتتاح کردید که حتما و حتما از کلمات کلیدی بلند باید استفاده کنید. توجه کنید! باید استفاده کنید.

ابزارهای زیادی برای یافتن کلمات کلیدی بلند وجود دارند، مانند SEMrushKeySearchMoz Keyword Explorer و همچنین googl keyword planner و همینطور lsi گول هم از بهترین ابزارها هستند.

همچنین شما میتوانید از رقبای خود نیز کمک بگیرید و نگاهی به کلمات کلیدی آن ها نیز داشته باشید.

جادوی لینک های داخلی

جادوی لینک های داخلی

از ضروری و مهم ترین فاکتورهای سئو، لینک های داخلی هستند. شما به راحتی میتوانید به وسیله ی یک صفحه که رتبه ی خوبی در گوگل دارد چند صفحه ی دیگر را نیز بالا بیاورید. این کار به ایندکس سریع تر و درک مطالب مرتبط و ساختار سایت به ربات های موتورهای جستجو کمک بسیار زیادی کند.

همچنین لینک های داخلی به کاربر نیز کمک بسیار زیادی در جهت پیداکردن محتوا و محصولات مرتبط و با ارزش خواهد کرد. با این کار شما مخاطب را به دیدن صفحات بیشتر ترغیب میکنید و به همین راحتی نرخ تبدیل کاربر را افزایش و اوضاع رتبه بندی خود در گوگل را بهبود میبخشید.

در بالا 9 مورد را برای بهبود و افزایش نرخ تبدیل کاربر را برای شما بیان کردیم. استفاده ی تنها چند مورد از موارد بالا نمیتواند به شکل زیادی کمک کند. باید همه ی این موارد را رعایت کنید.

0 دیدگاهبستن دیدگاه‌ ها

ارسال دیدگاه